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设计师眼里的logo设计理论

来源 : www.yootion.com 发布时间 : 2015/11/24 19:48:18    浏览量:454次
设计师如何理解logo设计运用的文字及图案的意义?
  从一个设计师的角度来说,看懂logo包括了,两个方面,1)如何看懂  2)如何鉴赏。
  一、“看懂”标志
  看是要求设计师能看懂标志的行业特征,符号寓意,及图形设计手法,
  这需要设计师掌握标志在设计上的分类、标志的传达原理以及标志设计的思维方法。
  如下图所示,我把设计手法归纳到了表格里。拿到一个标志,能按照顺序从左到右的对号入座,就说明你看懂了这个标志的设计手法。
  1)看懂标志的图形设计手法
  先说怎么看懂 图形字体标志,标志的标准字当然就不会太难看懂,因为加图形的标志,一般字体就不会太花哨,否则放在一起展示会抢了图形。
  图形符号的分类
  这里需要先说明下,我是如何分类图形符号的,标志里使用的图形符号只有三类,具象图形符号,抽象图形符号,文字图形符号(文字也是图形符号,因为我们把它当做图形来处理)。
  我按照符号的理解方式,将文字图形符号归在了具象图形符号里,具象图形符号就是我们能一眼就能看出是什么的图形,能叫得出名字的图形。
  文字符号也是能一下字读的出的,所以也归在具象图形符号里。
  我们能够用于标志设计的符号,无论汉字还是图形图像,我们都称之为视觉符号,对于标志视觉符号的分类,有利于我们选用正确的符号,来正确的传达信息。
  常用的标志符号可以大致的分为两大类:
  1.图形符号 ---- |抽象图形符号(圆形,三角形,方形,五边形,多边形,方向形)
  |具象图形符号(人物、动物、植物、建筑物、自然物、器物,概念图形)
  2.文字符号 ----(文字、数字、标点、特殊字符)
  关于具象图形符号与抽象图形符号的区别,在于我们是用左脑理解还是用右脑感受符号的信息。
  比如:对于一个具象符号,苹果我们看到后,就理解是“苹果”,这是左脑理解。但是对于抽象符号,
  如一个形态或一堆的色彩,我们要理解符号后面的意义,就得用右脑去感受了,
  比如,看到NIKE的标志,我们无法一下子理解这图形的要表达的信息,
  那么我们只能感受到图形的动感,然后我们理解NIKE的迅速,运动的激情等等意义。
  这就是抽象与具象符号的信息理解区别,没有绝对的抽象与具象,都要相对于观看者,当我们面对一个新鲜的视觉符号时,我们叫不出是什么东西,一般都会先用去感受。
  其中文字符号,我归类于具象符号,因为其识别意义的方式,和具象符号相同,都是用左脑理解。
  所以最后的标志分类成:
  为了信息传达的简洁,一个标志不会使用太多具象图形符号。
  如果超过三个,基本上就可以归属两个类别,这样方便人们快速理解标信息,比如有些动物园的标志,虽然有很多图形,但可能都是动物类具象图形。
  图形同构(信息的视觉编码)----针对两个具象图形符号
  如果使用两个以上的具象图形,那么就需要用到同构手法,比如上图中,我们能看出有两个图形符号一个眼睛和一个对话框。它们之间就需要用到同构手法,这里的同构手法是透叠。
  图形的同构不单单只为为了视觉,更是信息的同构,在传播学里叫做信息的编码。上图中的图形使用透叠的手法将对话框和眼睛组合到一起,那么我们解读出的意思也就是随着图形同构的关系解读出来的。
  眼睛代表着视觉,对话框代表着表达,两个对话框交错,意味着交流。结合眼睛图形,其整体的意义解读就是“视觉交流,视觉沟通”,这个标志基本上就可以猜测出是什么行业了。