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功能美和技术美在包装设计中的体现

来源 : www.yootion.com 发布时间 : 2015/11/24 19:54:22    浏览量:1082次
生态技术美是以功能美和技术美两种不同的内涵存在于我们面前的。李泽厚先生曾指出:“美作为自由的形式,首先是指这种合目的性(善)与合规律性(真)相统一的实践活动的过程本身。”
  他的观点表明,合目的性与合规律性相统一的社会实践活动,可以创造美,美中包括了真与善的两方面内容。这便使生态技术美形成了两种不同的美的状态:一是以对合目的性的参照形成的功能美;二是以对合规律性的参照形成的技术美。二者都是技术形态本身所具有的生态价值的审美,但又蕴含着各具特色的含义和丰富内容。
  技术审美的生态价值,表现为功能美。这里所讲的功能美不是对包装设计的实用功能的直接表述,而是以其符合社会目的性的形式给人们以精神的领悟和价值的体验。它的意义和作用表现在如下四个方面:
  首先,功能美显示出人类在认识和改造世界中所达到的境界。它是科技和社会进步的视觉化和直观化,成为人对社会进步的精神和感性占有。包装设计所具有的功能美,“是人类把客观规律纳入人的目的轨道而取得的自由形式。”
  其次,功能美通过不同物体的组合实现生态环境与人的精神和社会的协调。包装设计是沟通人与生态自然的中介,它作为人类生活环境的重要组成部分,在满足其基本功能的同时,美化和调节生活的气氛。如图3-4,这是一款来自GoodAgency广告公司非常真实的新鲜欲滴的空气清新剂包装设计。这还是一款不但能闻到、甚至还能摸到的空气清新剂:取代以往单调的喷头,这款新鲜欲滴的空气清新剂(True),顶部喷口部位用硅胶进行了包裹,并将生态自然中的草莓、柠檬造型通过写实表现的手法融入包装设计之中,看上去就像是真的草莓和柠檬一样。人们在使用它时,通过视觉、触觉和嗅觉的不同体验感受到了产品本身的优良品质,更重要的是通过产品包装外型和与之进行的交互体验中感受到了自然的纯净美,精神上产生了愉悦。包装设计所体现的生态技术美和人性化特征,使人们在接触和使用时起到了协调生态环境与人的精神价值的作用。
  第三,包装设计的功能美通过人与产品包装的交互体验,带给人们人与人之间的亲情表达和社会习俗的感染。产品的包装设计是基于特定的文化或习俗背景展开的,如包装材料的环保性、产品包装细节处理的巧妙等都体现了人们对于生活的热爱和质朴的情感因素。当然,产品包装细节的处理也体现了设计者对人类的关怀。设计师PatrickBurgeff巧妙的设计了这款咖啡托盘,产品本身即是包装的一部分。当地的一家餐饮店已连续使用多年。此款设计在包装的材料和结构细节上都处理的非常完美。包装材料选用的是可供回收利用的环保瓦楞纸材料;在结构的创新上更是发挥的惟妙惟肖:四个小圆形的孔分部于圆形瓦楞纸托盘的正中间,而且每一个小圆形孔上都留有一个圆心到圆周边的切口。它可将取出的圆片准确地卡在主托盘四周边缘的卡口处,稳稳地支撑起托盘,而托盘中间留下的四个小圆孔刚好可以放下咖啡杯,一举两得。这款巧妙的咖啡托盘设计通过人与产品包装的交互体验,带给人们精神愉悦的同时也警示人类通过自身的行为减少对生态自然的污染和资源浪费。
  第四,包装设计的功能美作为人们生活方式的表现,可以激发消费者对产品的了解欲望和购买欲望,进而促进商品的流通和经济的增长。
  审美价值不仅满足了人类的精神需求,同时也是对产品使用价值的一种宣传和展示。由此不难看出,功能美还具有非常直观的广告效应,可以促进商品的销售和流通,增加经济价值。