商标作为标识符号反映着时代、民族、国家、地域等不同的特征。设计师在进行现代商标设计时借用那些具有象征意义的原始符号来表达某种意趣、情感和思想；或者将原始符号的某些元素进行变化、重组和出新，使其具有传统的形似和神韵，又有现代设计的意味；或是将传统的设计方法渗透于现代标志设计的图形之中，进而体现出某个地区、某个民族的气质、精神和理念。在自由地选取切合设计主题的内容后，使它们在新的场合下获得理解上的可喜灵感。优秀的商标设计是把它实用、功利的制约转换成为新颖、独特的契机，以多重的素养功底，以浓厚的知识积淀，以宽广的思维区域，以深入浅出的智慧，以巧妙的构思顺应制约，天衣无缝地体现其所要表达的视觉含义，使其成为一个区别于其他符号的独立生命。

 传统商标的设计既要保持老字号，也要跟上时代的步伐，引导着市场消费的方向，满足人们不断提升的消费需求。但我国大多数老字号的商标设计，对传统元素不同程度地进行了照搬和借用，设计的随意和混乱使它缺乏了一种本土化的整体味道，对比那些颇具风格的设计，如欧美的理性、日本的清淡净雅、韩国的光鲜明亮等，显得有些杂乱。老字号的商标设计要摆脱传统物化表象的束缚，而新的形式符号的创造，是建立在一种精神以及审美层面上的，设计师要对文化精神进行提炼，同时，更要注意视觉形象的统一。整体形象的构建有利于人们对老字号的识别。