由于传统商标设计讲究设计的规范和图案的稳定，标志图形往往是以一种静态和严肃的形态出现，在不同的媒体和环境下强调的是一致性和稳定性。

　　但在科技数字化普及的今天，传统的印刷品已经不再是商标传播的最主要媒介，人们可以从电视、网络等多种方式来接受信息。人们对商标的设计也向视觉效果丰富化、立体化、多元化方向发展。随着数字时代的到来，互联网作为新兴的传播媒介，集合了电视、报纸杂志、广播等传统媒介的传播优点。

 

　　网络媒体利用多信息通道的优势，将文字、图画、影像、音响等信息元素有机地融合在一起，打破了传统的文字媒介、声音媒介和视觉媒介之间的界限，充分调动了人的视觉器官与听觉器官，缩短了视觉传达的周期，增强了视觉传达的时效性，同时也为交互式的信息传达提供了有利条件。
　　这就使得网络媒体艺术中以动态图形为主要表现手段的标志图形充满了奇形异构、空间交错、梦幻矛盾的大胆创想，它以主动出击的视觉形式，为其成为视觉选择的重点提供了机会，从而增强了对观者视觉生理和心理的刺激程度，为在纷繁复杂的图形信息海洋中实现快速传播创造了有利的条件。